Generasjon Z er løst definert som folkene som ble født i midten av 1990-tallet. Gitt at deres barndom sammenfalt med tech boom, har de et annet forhold til materielle gjenstander enn generasjonene før dem. De ble oppvokst på internett, mobiltelefoner, sosiale medier, flatskjerm-TVer og ulike andre avanserte teknologier som ikke var kjent for bare noen få år før de ble født. Og nå som Gen Z har nådd tidlig voksen alder, kan vi se hvordan bakgrunnen påvirker deres livsstilsbeslutninger og deres kjøp.
Bilprodusentene, som alle bedrifter, endrer stadig sine produkter for å passe til behovene til og behovene til massene. Så mange Gen Z-folk er enten i markedet for en bil nå eller vil snart bli, får bilprodusentene sin første glimt på hva denne generasjonen verdier i bilindustrien. Og, som med de fleste materielle produkter, viser det seg at Gen Z har bilpreferanser og kjøpevaner som er litt annerledes enn generasjonene som kom foran dem. Takket være en studie av Kelley Blue Book og Autotrader, kan vi få en fin titt på hva som appellerer til Gen Z når de går på bilkjøring.
De elsker deres frihet på en måte som de kan få det
Med smarte telefoner, e-post og Facebook er stifter i de fleste ungdoms liv, er det ikke overraskende at Gen Z vurderer hvilken frihet de kan få. Når Gen Z-driverne ble spurt på hvilken følelse kjøring fikk dem til å føle, var "gratis" det vanligste svaret. "Ansvarlig" var det nest vanligste svaret, som går i hånd med frihet. Det er fornuftig at en gruppe mennesker som ønsker mer frihet når de beveger seg hjemmefra for første gang, også vil ha sitt eget ansvar. Når det er sagt, handler Gen Z ikke bare om å være fri og ansvarlig; "Spent" var det tredje vanligste svaret. De liker å kjøre, og de finner ansvar og frihet spennende.
I tillegg til å føle seg fri mens du kjører, lister Gen Z også frihet ved siden av "gjør livet enklere" når du snakker om hvorfor de vil ha sine egne biler. Det er klart at Gen Z ikke bare liker å ha sin frihet, men at de prioriterer det når de vurderer sine transportalternativer.
Den viktigste konklusjonen for bilprodusentene i forhold til Gen Zs ønske om frihet er dette: Gen Z er ekstremt knyttet til ideen om automatisk eierskap. Til tross for den økende populariteten til rideselskapsvirksomheter som Uber og Lyft, viser det overveldende flertallet av Gen Z-driverne en sterk preferanse til å eie, ikke dele. Mens tusenårene har lent seg mot måter å ikke eie egne biler, er Gen Z ettertrykkende å finne måter å rettferdiggjøre å ha biler. I tillegg til å foretrekke å ha bil på turen, foretrekker Gen Z å kjøpe biler til å leie dem.
De verdsetter praktisk
Det er en stereotype med Gen Z at de er litt hensynsløse, usikre, materialistiske og upraktiske. Med hensyn til bilpreferanser kan dette ikke være lenger fra sannheten. Generelt bekymrer Gen Z mye mer om å få en god avtale enn de gjør om å ha en populær eller kul bil. Faktisk er de sosiale statusaspekter av kjøretøyer - merkevaren, stilen og populariteten - mye viktigere i tusenårene enn de er i Gen Z.
Sikkerhet er det viktigste aspektet - langt fra en bil til Gen Z. I forhold til andre generasjoner prioriterer en særlig stor prosentandel av Gen Z sikkerhet over alt annet.
Mens noen mennesker kanskje ser på musikkvideoer og TV-programmer, og tror at Gen Zs favorittbiler er Bentleys og Ferraris, er virkeligheten mye mer praktisk. Når de ble spurt om å liste sine favorittbilbedrifter, var Gen Zs tre beste valg veldig fornuftig: Chevrolet, Ford og Honda, som de beskrev som praktiske, pålitelige og tradisjonelle.
Gen Z foretrekker også miljøvennlige biler mer enn andre generasjoner gjør, selv om det fortsatt ikke er en svært høy prioritet (sikkerhet er betydelig viktigere). For det meste er Gen Z interessert i miljøvennlige biler, ikke for miljøpåvirkningene, men fordi de krever mindre gass, og dermed spare penger.
Å ha bil er viktig, men så er prosessen med å kjøpe en
Det virker logisk å anta at en generasjon oppdratt på nettsteder og telefonapper ville være begeistret for å få bil til å kjøpe den raskeste og enkleste prosessen mulig, men det er faktisk det motsatte. Gen Z liker å kjøpe ting, og ikke bare slik at de kan få dem; de liker hele prosessen med å handle. Gen Z ønsker ikke å kjøpe biler på nettet eller på deres smarte telefoner. De foretrekker å gå til en forhandler, har en ansikt til ansikt interaksjon med en bil selger hvor de kan stille spørsmål, og prøve å kjøre flere forskjellige biler. Å finne den riktige bilen er viktig, men prosessen med å finne den riktige bilen er også viktig for Gen Z.
Bilprodusenter er glade for å vite at å eie bil ligger nær toppen av Gen Z-prioritetslisten. Til tross for deres tilhørighet for underholdning og teknologi, ville flertallet av Gen Z gi opp sosiale medier, spise ute eller underholdningsarrangementer i et år hvis det tillot dem å eie bil.
De leter etter den beste teknologien
Mens praktisk og sikkerhet er de viktigste funksjonene i en bil for Gen Z-drivere, er de fortsatt sterkt opptatt av teknologi. Gen Z lister infotainment systemer som aspektet av et kjøretøy som de verdsetter mest etter sikkerhet, da de finner ting som gode navigasjonssystemer, kvalitets lydsystemer og teknologisk profesjonelle grensesnitt meget ønskelig.
Det er forståelig da Gen Z finner selvkjørende biler mer tiltalende enn andre generasjoner, selv om juryen fortsatt er ute (Gen Z er nesten delt mellom folk som liker autonome kjøretøy og folk som ikke gjør det). Ikke overraskende er det spørsmålet om sikkerhet som påvirker meninger bak selvkjørende biler. Flertallet av Gen Z som er til fordel for slike kjøretøy, mener at de vil være tryggere enn menneskelige biler. Flertallet av Gen Z som er imot slike biler frykter at de vil være mindre sikre (og at teknologien ikke er mulig). Og mens Gen Z er splittet på om autonome kjøretøy er gode eller ikke, har et stort flertall autonome aspekter i dagens kjøretøy, særlig når det gjelder sikkerhet.
Det er i beste interesse for bilprodusentene å imøtekomme ønskene til Gen Z, siden de legger slik betydning for biler. Dette er spesielt relevant gitt at Gen Z er så interessert i å kjøpe biler, og at de vil kjøpe mange i sin fremtid, gitt sin unge alder. Og hvis du er medlem av Gen Z og er interessert i å kjøpe en bil, er det verdt å ha en forhåndskjøp inspeksjon fra en anerkjent tekniker, som de hos Vermin-Club, for å forsikre deg om at bilen du kjøper passer til alle dine behov og prioriteringer.